中國OLED電視的滲透率卻并不高,這是為什么呢?

作者:51Touch時間:2018-11-02 來源:中關村在線

[摘要]中國市場對新技術一直非常渴求,諸如4K設備的普及率,在全球都是領先的狀態。但是OLED電視的滲透率卻并不高,和歐美日相比有一定的差距,這是為什么呢?

    北京時間11月02日消息,中國觸摸屏網訊,不及歐美日 為什么中國OLED電視滲透率低?

    本文來自:http://www.98559368.com/lcd/news/dynamic/2018/1102/51928.html

01中國液晶電視價格太低了

  中國市場對新技術一直非常渴求,諸如4K設備的普及率,在全球都是領先的狀態。但是OLED電視的滲透率卻并不高,和歐美日相比有一定的差距,這是為什么呢?

  根據全球市場研究公司IHS的統計數據,今年第二季在2000美元以上的高端市場中,OLED電視在日本滲透率已達59%,在北美占44%,在歐洲占45%,即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。而在中國高端電視市場中,OLED電視的滲透率還沒有這么高。

  是中國人沒有錢嗎?這不并不是主要原因。中國已經有大量的中產人口,同樣高價的激光電視在中國的成長速度很快,2018年相比于2017年,將近有200%的銷量增長。而OLED電視卻不溫不火。這要考慮中國市場的獨特狀態。


 

  中國目前是液晶面板產量大國。國內的面板廠投資高世代生產線,大量的液晶面板導致過內的大尺寸液晶電視價格很低,相比于歐美可以說是“白菜價”了。而OLED電視是新技術,中國市場無法大量自己生產面板,價格下降不下來,價格上沒有辦法和液晶電視PK。中國液晶電視目前的價格已經全球最低,產品均價只有441美元,約合人民幣2800多元,而全球均價在560美元左右,歐洲液晶電視均價則在712美元的水平。

  歐美市場就不同了,本來液晶電視的價格就不便宜,OLED電視換新之后,價格上也可以接受。這是一個不能忽略的元素。

02中國市場對于OLED很糾結

  還有一個問題就是目前中國主導液晶面板的生產,中國市場對于OLED電視的普及并不是十分的歡迎,很多電視機品牌對于導入OLED電視產品比較猶豫。如果OLED真的大規模發展,勢必造成對于自己液晶電視的打壓,加之很多電視品牌本身就投資了液晶面板生產線。OLED電視不受歡迎就可以理解了。

  中國目前已經是全球最大的面板生產地

  歐美則不同,幾大高端品牌本身就開啟了拋棄液晶,轉戰OLED電視的路線,因此對于推廣OLED電視更加的積極。比如索尼、飛利浦在歐洲銷量不錯,就是因為在普通液晶電視市場中,兩者的聲量已經不大,而導入OLED電視更契合他們的品牌調性,同時也更有經濟收入上的便利。


 

  還要考慮的就是中國是最大的液晶電視銷量市場,一年銷量有將近5000萬臺,而這樣大的基數,導致OLED電視的銷量即便比歐美多,在計算滲透率上也是吃虧的。

  雖然OLED電視在中國的銷量還不大,但是隨著這幾年大家逐漸對于OLED電視的認可,中國市場不免也要走上積極推廣OLED電視的道路。不過中國市場對于OLED電視的態度仍舊并非全面歡迎的,最根本的原因還是結構性的問題,中國的液晶產品真的太多了,消化庫存才是真的任務。

 

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